Neue Nachrichten und Prognosen zur Krise der gedruckten Tageszeitung

1. Oktober 2012 um 11:33 | Veröffentlicht in Kapitel_4, Kapitel_7, Zeitung | 8 Kommentare

Der 1. Oktober 2012 markiert einen neuen Höhepunkt in der Seismographie der Krise der täglich gedruckten Nachrichten: Die Nürnberger „Abendzeitung“ ist gestorben und erscheint ab heute nicht mehr. Und die „Nürnberger Zeitung“ produziert keinen eigenen Lokalteil mehr, sondern übernimmt diesen ab heute von der Schwesterzeitung „Nürnberger Nachrichten“ Korrektur zur Situation bei der Nürnberger Zeitung (NZ) und den Nürnberger Nachrichten (NN) (Danke für den Hinweis an Klaus Schrage und sorry für den Fehler!): Es gibt in Nürnberg einen Zusatz-Lokalteil. Das waren bisher NZ Plus und NN Extra. Jetzt heißt es „Mehr Nürnberg“ – und wird unter der Federführung der NN-Redaktion produziert; die eigentlichen Lokalteile, die bei NN und NZ in der Gesamtausgabe durchlaufen, gibt es aber weiterhin (vgl. zu beiden voneinander unabhänigen Ereignissen die Nachricht bei Newsroom.de). Und in New Orleans ist ab heute die erste US-Metroploe ohne tägliche Zeitung: Die „Times Picayune“ erscheint nach 175 Jahren nur noch drei Mal in der Woche gedruckt – und permanent aktualisiert im Internet (vgl. die Nachricht im Deutschlandfunk oder bei onlinejournalismus.de).

In diesen Tagen habe ich mich für einen Buchbeitrag mit der Frage beschäftigt: „Wird es bald keine gedruckte Tageszeitung mehr geben?“ Mein Text hier für Interessierte zur Info – und gerne auch zum Kommentieren:

Schon seit zwei Jahrzehnten haben die Tageszeitungen ein Problem: 1992 wurden in Deutschland 26 Millionen Exemplare verkauft; 20 Jahre danach sind es noch 18 Millionen. In den 20 Jahren davor hatte sich die Auflage in der BRD kaum verändert. Die Reichweite der Tageszeitung lag Anfang der 90er Jahre bei weit über 80 Prozent der Bevölkerung, im Jahr 2012 immerhin noch bei 67 Prozent insgesamt, bei den Jugendlichen dagegen bei einem Drittel, bei den jungen Erwachsenen unter 30 Jahren bei der Hälfte.

Die gedruckte Tageszeitung gehört für die meisten Menschen zum Alltag dazu. Doch der Trend ist so eindeutig, dass sich die berechtigte Frage stellt, wie lange das noch so sein wird. Prognosen sind darauf angewiesen, lang anhaltende Trends in die Zukunft zu verlängern. Wertet man die Auflagenzahlen der letzten 20 Jahre statistisch aus, dann ergibt sich eine Trendlinie: Fast alle Werte liegen genau auf einer Kurve, die sich immer stärker senkt. Die Verlängerung der Kurve sagt uns voraus: 2022 werden noch ca. elf Millionen Exemplare verkauft – und 2034 durchbricht die Kurve die Nulllinie.

Die Wochenzeitung ist dagegen beliebt: „Die Zeit“ oder die „F.A.Z. Sonntagszeitung“ verkaufen Höchstauflagen. Das hat dazu geführt, dass einige Verlage in der Schweiz, in Großbritannien und in den USA die Zeitung nur noch wöchentlich drucken und aktuelle Nachrichten im Internet verbreiten. In anderen westlichen Ländern – wie in den USA oder in Großbritannien – ist der Niedergang der täglichen Zeitungsauflage weit dramatischer und hat sogar zu einem Zeitungssterben geführt. In Deutschland dagegen gibt es traditionell eine starke Bindung durch das Abonnement. Empirische Studien zeigen, dass die „Newspaper Loyalty“ – also die Verlängerung eines Abonnements statt einer Kündigung – kaum von der Qualität redaktioneller Inhalte beeinflusst wird, sondern von vielen anderen Faktoren. Das mag für Journalisten enttäuschend sein. In wirtschaftlich gesunden und wachsenden Regionen zum Beispiel wird sich die Zeitungsauflage länger halten als in stagnierenden Gegenden oder solchen mit hoher Arbeitslosigkeit und Abwanderung. Während in erst genannten Regionen die Redaktionen nicht viel falsch machen können, ist der Kampf um Qualität in letzteren nahezu aussichtslos, wenn man damit die Auflage halten oder gar steigern will.

Wesentlicher Faktor des Auflagenrückgangs ist mittlerweile die Abwanderung von Lesern und Anzeigenkunden ins Internet, was in Studien bewiesen ist. Das Internet ist als Konvergenzmedium eine Plattform für alle medialen Formen, die wir bislang kennen; es bedroht alle herkömmlichen Verbreitungswege. Hinzu kommen andere gesellschaftliche Faktoren wie eine höhere Mobilität, Zunahme von Single-Haushalten, eine geringere Ortsbindung oder individuellere Lebensstile.

Folgende Szenarien sind für die nächsten Jahre realistisch:

• Die täglich gedruckte Zeitung wird zunehmend zu einem elitären Produkt mit weiter steigenden Abopreisen. Wer den täglichen, verlässlichen Überblick in seinen Alltag integriert hat, wird sie weiterhin lieben – auch wenn er sie sich nicht mehr leisten kann und vielleicht woanders mitliest. Die verkaufte Auflage wird weiter stärker sinken als die Reichweite (2,5 bis 3,5 Prozent bzw. ein bis zwei Prozent pro Jahr).
• Die Verlagskonzentration wird weiter zunehmen. Große Verlage kaufen kleine und leisten sich nur noch eine überregionale Kernredaktion, die den anderen zuliefert. Die Zeitungsvielfalt nimmt ab.
• Crossmediales Arbeiten wird ausgebaut. Redaktionen bedienen mehrere digitale Ausspielwege; Verlage werden zunehmend Reichweiten crossmedial ausweisen und Werbeflächen medienübergreifend vermarkten. Der Übergang des Journalismus (Redaktion) und des dahinterliegenden Geschäftsmodells (Verlag) zu digitalen Medien wird komplex und nicht ohne Widersprüche bleiben.
• Die technische Entwicklung verspricht weiterhin neue Trägermedien für hochaktuellen Journalismus. Das iPad ist erst der Anfang einer mobilen Zukunft. Falls es wirklich einmal eine für jedermann erschwingliche Folie geben sollte, die Online-Inhalte brillant, multimedial, ortsunabhängig und permanent aktualisiert darstellen kann, hat sich das tägliche Drucken erübrigt.

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